為進一步拓寬國際視野、深耕全球?qū)υ?，我們?nèi)峦瞥觥昂Ｍ庵暋睓谀?，將聚焦海外印刷產(chǎn)業(yè)的前沿動態(tài)、技術(shù)創(chuàng)新、發(fā)展趨勢與實戰(zhàn)經(jīng)驗，分享不同地域的產(chǎn)業(yè)洞察、品牌故事與合作機遇，讓海外優(yōu)質(zhì)理念、先進技術(shù)與中國印刷業(yè)深度交融，讓中外印刷業(yè)在雙向奔赴中攜手共進，共赴2026全印展的東方之約，共繪全球印刷產(chǎn)業(yè)的美好藍圖。

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型與市場需求迭代的雙重驅(qū)動下，全球傳統(tǒng)商業(yè)印刷行業(yè)步入增長瓶頸，新聞紙、宣傳冊等傳統(tǒng)印刷業(yè)務(wù)市場持續(xù)萎縮，行業(yè)整體增長動能不足。在此行業(yè)背景下，軟包裝憑借廣闊的市場空間與強勁的盈利潛力，成為印刷行業(yè)為數(shù)不多的高增長細分賽道。據(jù)美國軟包裝協(xié)會（FPA）最新行業(yè)統(tǒng)計報告顯示，美國軟包裝年銷售額已逼近426億美元（折合人民幣超3000億元），市場份額占據(jù)整體包裝行業(yè)的五分之一。

當(dāng)前，國內(nèi)外頭部印刷企業(yè)紛紛布局軟包裝領(lǐng)域，開啟跨界轉(zhuǎn)型升級進程。值得注意的是，傳統(tǒng)印刷企業(yè)向食品級軟包裝領(lǐng)域跨界，并非單純的設(shè)備迭代與產(chǎn)能擴容，需要具備較高的技術(shù)與資質(zhì)門檻。

傳統(tǒng)印刷企業(yè)轉(zhuǎn)型動因：存量市場承壓，軟包裝成為增量賽道

早在數(shù)年前，印刷行業(yè)研究機構(gòu)已監(jiān)測到行業(yè)業(yè)務(wù)融合的發(fā)展趨勢。面對傳統(tǒng)商業(yè)印刷市場需求持續(xù)收縮的存量困境，突破固有業(yè)務(wù)邊界、挖掘全新增量市場，已成為傳統(tǒng)印刷企業(yè)生存發(fā)展的重要戰(zhàn)略。從行業(yè)轉(zhuǎn)型規(guī)律來看，標簽印刷、折疊紙盒印刷因工藝與傳統(tǒng)商業(yè)印刷契合度高、技術(shù)適配性強，成為企業(yè)跨界轉(zhuǎn)型的首要選擇。兩類業(yè)務(wù)均以平面印刷工藝為核心，設(shè)備適配、技術(shù)儲備、人員操作經(jīng)驗可高效復(fù)用，轉(zhuǎn)型落地難度較低。

然而，真正具備高利潤和強勁增長潛力的領(lǐng)域，始終在軟包裝市場。據(jù)Alliance Insights發(fā)布的2026年報告《Profiting Through Convergence 》顯示，在接受調(diào)查的包裝印刷商中，53%已涉足軟包裝領(lǐng)域；商業(yè)印刷商中，這一比例為20%；大幅面印刷商中，這一比例為18%；甚至服裝印花商中，也有9%已進入軟包裝領(lǐng)域，行業(yè)跨界轉(zhuǎn)型已成規(guī)?；厔荨Ｅc此同時，這些新增軟包裝業(yè)務(wù)的印刷企業(yè)表示，其收入和利潤均有所提升，平均收入增長6%，利潤增長4.4%。

美國奧蘭多SunDance公司是傳統(tǒng)印刷企業(yè)跨界軟包裝的典型代表。在傳統(tǒng)商業(yè)印刷市場下行周期，該企業(yè)逐步完成大幅面印刷、商業(yè)郵寄、標簽與折疊紙盒印刷的業(yè)務(wù)迭代，最終聚焦高價值軟包裝賽道，實現(xiàn)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)升級。SunDance公司總裁JohnHenry Ruggieri表示，企業(yè)原有標簽印刷客戶存在剛性軟包裝采購需求，為完善業(yè)務(wù)閉環(huán)、鎖定核心客戶資源、規(guī)避訂單外流風(fēng)險，企業(yè)主動布局軟包裝產(chǎn)能，依托原有客戶資源實現(xiàn)業(yè)務(wù)延伸，這一模式已成為傳統(tǒng)印刷企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的主流路徑。

圖片

數(shù)字印刷技術(shù)革新：打破行業(yè)壟斷，釋放中端包裝市場活力

在傳統(tǒng)生產(chǎn)模式下，軟包裝屬于高門檻、重資產(chǎn)印刷細分領(lǐng)域。長期以來，行業(yè)產(chǎn)能高度集中于大型生產(chǎn)企業(yè)，主流生產(chǎn)設(shè)備為寬幅柔版印刷機與千萬級造價的凹版印刷設(shè)備。此類設(shè)備占地面積大、產(chǎn)能剛性強，且對操作人員的專業(yè)經(jīng)驗、技術(shù)水平要求極高，人力成本與場地成本居高不下。受場地資源、技術(shù)壁壘、人力成本的多重限制，軟包裝生產(chǎn)長期被頭部大型加工企業(yè)壟斷，中小印刷企業(yè)難以入局。

數(shù)字印刷技術(shù)的迭代升級，徹底打破了傳統(tǒng)軟包裝行業(yè)的格局壁壘，大幅降低行業(yè)準入門檻，精準適配中小品牌小批量、多品類、快迭代的包裝生產(chǎn)需求，激活了中端包裝市場的發(fā)展?jié)摿ΑＷ⒂跇撕炗∷⒌膭谔匕秃占瘓F（Lauterbach Group）就敏銳地抓住了這次“數(shù)字轉(zhuǎn)折點”，完成軟包裝業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略布局。

為精準服務(wù)中端市場品牌客戶，勞特巴赫集團在原有聯(lián)線柔版生產(chǎn)設(shè)備基礎(chǔ)上，引入惠普HP Indigo 25K數(shù)碼印刷機，并規(guī)劃部署新一代Indigo 200K數(shù)碼印刷設(shè)備。同時，企業(yè)與Gonderflex達成深度合作，配齊多單元柔版熱覆膜設(shè)備、數(shù)碼裝飾單元、智能分切等全套配套設(shè)備，構(gòu)建起一體化、全流程的軟包裝生產(chǎn)體系。

勞特巴赫集團首席執(zhí)行官Shane Lauterbach指出，數(shù)字印刷技術(shù)為軟包裝行業(yè)帶來顛覆性變革。傳統(tǒng)生產(chǎn)模式下，中型品牌受限于高額起印成本，無法實現(xiàn)高端裝飾包裝、區(qū)域限定版包裝的定制化生產(chǎn)。而數(shù)字化印刷工藝具備高靈活性、高適配性、低成本、快交付的核心優(yōu)勢，可根據(jù)客戶需求定制各類規(guī)格、高視覺質(zhì)感的軟包裝產(chǎn)品，徹底釋放了中端品牌的包裝設(shè)計與營銷自主權(quán)，這將重塑中端包裝市場格局。

跨界轉(zhuǎn)型核心挑戰(zhàn)：食品級品質(zhì)管控與全體系運營升級

行業(yè)市場的高增長，并不意味著轉(zhuǎn)型落地的低難度。眾多傳統(tǒng)印刷企業(yè)盲目入局軟包裝賽道后，因?qū)π袠I(yè)標準與生產(chǎn)要求認知不足，遭遇嚴重的運營與品質(zhì)危機?！昂芏嗳藭`以為，既然連復(fù)雜的圖紙和標簽都能印刷出來，那把塑料膜印出來自然就能賣出去。不，事實絕對不是這樣?！盨hane Lauterbach警告道。印刷，其實只是軟包裝生產(chǎn)鏈條中最容易搞定的一環(huán)。食品級軟包裝的核心門檻，在于食品安全合規(guī)、材料性能管控、功能性工藝適配等全鏈條體系化能力。

以SunDance公司為例，企業(yè)入局軟包裝領(lǐng)域后，很快意識到，傳統(tǒng)印刷與食品級軟包裝存在核心差異。以折疊紙盒為代表的包裝產(chǎn)品，核心考核指標為外觀質(zhì)感與結(jié)構(gòu)抗壓性，生產(chǎn)標準相對寬松。而軟包裝主要應(yīng)用于食品領(lǐng)域，直接接觸食品物料，是阻隔污染物、延緩食品變質(zhì)的核心防護載體，屬于食品安全關(guān)鍵配套產(chǎn)品，生產(chǎn)標準與管控要求大幅提升。他們迅速聯(lián)合行業(yè)技術(shù)機構(gòu)與美國軟包裝協(xié)會（FPA）開展系統(tǒng)化技術(shù)攻堅與標準學(xué)習(xí)，逐步搭建起完善的食品級軟包裝生產(chǎn)管控體系，完成品質(zhì)體系的合規(guī)升級。

生產(chǎn)實操層面，材料適配與工藝調(diào)試是企業(yè)轉(zhuǎn)型的核心難點。傳統(tǒng)標簽印刷的耗材、紙張性能穩(wěn)定，工藝參數(shù)調(diào)試成熟，生產(chǎn)容錯率高；而軟包裝所用薄膜基材品類繁雜，不同材質(zhì)的拉伸系數(shù)、熱封溫度、張力控制參數(shù)差異極大，對生產(chǎn)調(diào)試精度要求嚴苛。企業(yè)若缺乏成熟的基材適配經(jīng)驗，極易出現(xiàn)薄膜褶皺、破損、涂層剝落等質(zhì)量問題，造成原材料損耗、生產(chǎn)降速、返工率攀升等問題，持續(xù)消耗企業(yè)現(xiàn)金流，大幅提升轉(zhuǎn)型成本。

圖片

除此之外，軟包裝行業(yè)的市場服務(wù)邏輯、客戶運維體系與傳統(tǒng)印刷存在顯著差異。為適配全新業(yè)務(wù)模式，勞特巴赫集團通過外部專業(yè)機構(gòu)賦能，完成銷售、客服團隊的專業(yè)化系統(tǒng)性培訓(xùn)，同時對企業(yè)ERP、CRM核心管理系統(tǒng)進行全面迭代升級，重構(gòu)適配軟包裝業(yè)務(wù)的運營服務(wù)體系，逐步搭建起標準化的業(yè)務(wù)落地架構(gòu)。

轉(zhuǎn)型價值兌現(xiàn)：長期復(fù)利回報顯著，技術(shù)創(chuàng)新斬獲行業(yè)認可

盡管傳統(tǒng)印刷企業(yè)跨界軟包裝的轉(zhuǎn)型周期長、投入成本高、落地難度大，但成熟布局后的經(jīng)濟效益與行業(yè)價值同樣豐厚。據(jù)Shane Lauterbach透露，企業(yè)歷經(jīng)18個月的技術(shù)打磨、體系搭建與市場深耕，才完成軟包裝業(yè)務(wù)的落地，但付出的代價完全值得。據(jù)悉，企業(yè)本年度軟包裝業(yè)務(wù)營收預(yù)計實現(xiàn)翻倍增長，2027年將持續(xù)保持指數(shù)級增長態(tài)勢。

當(dāng)前，全球品牌企業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略持續(xù)落地，輕量化、低碳化包裝成為行業(yè)主流趨勢。相較于玻璃瓶、硬質(zhì)塑料罐等傳統(tǒng)包裝容器，軟包裝具備材質(zhì)輕薄、耗材用量少、運輸碳排放低、物流效率高的核心優(yōu)勢，逐步替代傳統(tǒng)硬質(zhì)包裝，市場替代空間廣闊。通過優(yōu)化包裝厚度、精簡耗材用量等技術(shù)創(chuàng)新，企業(yè)可同步實現(xiàn)環(huán)保合規(guī)與客戶成本優(yōu)化，賽道創(chuàng)新紅利持續(xù)釋放。

深耕軟包裝賽道的戰(zhàn)略投入，也為企業(yè)帶來了權(quán)威行業(yè)認可與品牌價值提升。在2026年美國軟包裝協(xié)會（FPA）成就獎評選中，SunDance公司憑借為Clear Conscience Pet定制的寵物食品軟包裝產(chǎn)品，斬獲貨架視覺效果類別銀獎。該產(chǎn)品整合柔性復(fù)合工藝、局部UV光刻質(zhì)感、重復(fù)密封拉鏈等高端技術(shù)，多品類標準化落地，在超市貨架上展現(xiàn)出了無與倫比的“吸睛“能力，獲得行業(yè)高度認可。

圖片

與此同時，SunDance還成為全球為數(shù)不多獲得官方授權(quán)、可量產(chǎn)POUCH3立方體包裝袋的印刷企業(yè)。該創(chuàng)新產(chǎn)品斬獲2026年FPA最高成就獎，采用低密度聚乙烯單材質(zhì)打造，實現(xiàn)100%可回收，相較傳統(tǒng)包裝耗材用量減少30%，同時具備優(yōu)異的堆疊性能，大幅提升倉儲物流效率，實現(xiàn)環(huán)保、成本、效能的多重突破。

SunDance總裁Ruggieri總結(jié)了企業(yè)破局核心：不要指望世界上有永恒不變的盈利模式。我們最初只是一家普普通通的商業(yè)印刷廠，但團隊從來不給自己設(shè)限，大家永遠保持著樂于學(xué)習(xí)新設(shè)備、探索新市場的饑餓感。

END

縱觀頭部印刷企業(yè)的轉(zhuǎn)型實踐，我們不難發(fā)現(xiàn)，企業(yè)發(fā)展的核心競爭力，在于突破固有業(yè)務(wù)邊界、保持技術(shù)迭代與市場探索的主動性。傳統(tǒng)印刷企業(yè)想要在行業(yè)變革中實現(xiàn)長效發(fā)展，必須依托極致的工藝能力，持續(xù)拓展客戶服務(wù)邊界，挖掘全新盈利空間。

對于轉(zhuǎn)型企業(yè)而言，參與全產(chǎn)業(yè)交流合作、整合優(yōu)質(zhì)行業(yè)資源，是降低轉(zhuǎn)型試錯成本、提升升級效率的關(guān)鍵。2026中國國際全印展將專屬設(shè)立標簽、軟包裝、印刷材料及配件主題展區(qū)，集中展示數(shù)字印刷設(shè)備、薄膜基材、環(huán)保油墨、功能性涂層等全鏈條解決方案，為印刷企業(yè)提供設(shè)備采購、材料選型、工藝優(yōu)化的一站式對比平臺，有效助力企業(yè)高效完成跨界升級。

以全球視野錨定發(fā)展方向，以全印展鏈接世界機遇，讓世界看見中國印刷力量——全印展海外之聲與您下期再見。

來源：包裝印象

作者：科里·弗蘭瑟

編譯：張曉丹